苏宁天猫角逐双十一“开门红”，谁能更胜一筹？

　　2020年作为全民电商购物节双十一的第12年头，为了打造出与以往不同又具有特色的购物节，今年的双十一，各大电商平台都想推陈出新，玩点新花样。

　　10月21日，苏宁易购官方微博宣布，“好事成双”双十一超级秀将定档10.31，届时将在浙江卫视、苏宁直播、微博、抖音、淘宝直播等平台同时播出。还邀请了Angelababy、R1SE、鞠婧?、李紫婷等明星大咖前来助阵。

　　除了明星，苏宁易购还将在晚会中增添诸多营销玩法，用这样一场明星云集、爆款扎堆、实力宠粉的超级秀晚会，让今年的双十一增添了不一样的色彩，使之成为真正的全民狂欢购物节。

　　无巧不成书，作为双十一开创者的天猫，今年也将双十一超级秀也定在了10.31。众所周知，今年的双十一比往年多了三天，11月1日付尾款，提前10天就能收到货。而这两家电商巨头正是看准了这个“良辰吉日”，都想利用这个节点提前打响开门红。而且跟苏宁易购如出一辙的是，天猫也邀请了成龙、刘涛、张杰等大咖明星汇聚于此，同时在观众的视觉体验上，也下了不少功夫，加入了舞台可移动地屏、5D观看体验、横竖屏无界切换等黑科技技术。

　　无论是苏宁还是天猫，都在传统的玩法基础上做了很大的创新和尝试。几乎邀请整个娱乐圈的明星前来镇场不说，苏宁更是利用直播的红利，苏宁采用大屏互动小屏直播的方式，实现这场超级秀综艺、电商与直播的融合，将超级秀打造为独特且有持续性的晚会IP。

　　而天猫则利用诸多黑科技，在观众的视觉体验上下功夫;苏宁与浙江卫视联合，天猫就找上了湖南卫视;两者都在全力打造全场景消费渠道，点燃消费者的热情，让他们边玩边买边看，拥有更好的购物体验。

　　可以看到，今年的双十一，除了价格、商品、物流的比拼外，文娱晚会也成了各大电商企业综合实力的体现。苏宁与天猫谁实力更强尚不可测，但在去年的双十一晚会上，却是苏宁更胜一筹。1分钟销售额破10亿、直播期间SUPER会员数量暴增100万、全站流量同比上升267%、新用户在苏宁易购APP上的停留平均时间同比提升4分28秒等等，这一系列的数据说明，去年的苏宁双十一晚会，无论是在收视率、影响力还是销售业绩上，苏宁易购都取得了满意的成绩。

　　所以，双十一晚会不仅用多种玩法刺激了消费者的购物欲，加深消费者与品牌之间情感认同，满足其更多场景化的消费需求，也展现了不同电商平台之间的实力差距。同时这种新型的购物营销方式，也让我们看到了电商跨界的可能性，以及逐年来电商大战之间的内容化升级。

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