【地评线】通过数字技术等传播手段的融合弘扬主旋律 构建网络生

内容提要：在移动互联时代，新技术发展推动新兴媒介形态不断涌现，使得舆论生态纷繁复杂。深化融媒体建设，成为贯彻落实《规定》，构建网络生态舆论引领新格局的迫切要求。

　　在移动互联时代，新技术发展推动新兴媒介形态不断涌现，使得舆论生态纷繁复杂。深化融媒体建设，成为贯彻落实《规定》，构建网络生态舆论引领新格局的迫切要求。

　　深化融媒体建设，要树立正确理念。认清融合大势，牢牢树立“融”意识。随着新技术力量的推动，媒体融合是大势所趋，无论哪个端口都代表着媒体声音和形象，都要以守好舆论阵地、传播主流价值为责任和使命；要认清“融”不是简单相加，而是彼此协同发展。通过差异化发展、协同性融合，让各级各类媒体优势互补、各展所长，使正能量更强劲、主旋律更高昂。

　　深化融媒体建设，要以人民群众为中心。这既是融媒体安身立命之本，也是“将党的声音以人民群众喜闻乐见的融合形式，传得更开、传得更广、传得更深入”的客观需要。要千方百计通过新旧媒体传播手段的叠加融合，提高传播触达率；运用数字化技术手段，深入研究民众的构成、心理和需求，增强信息传播的有效性；通过平台建设增强与民众的深度互动，更精准地了解民众转发、跟帖、评论等信息再产生行为背后的需求，为新一轮传播后的舆论引导打好基础。

　　深化融媒体建设，要坚持正能量内容为王。无论媒体如何发展，“内容为王”仍是媒体传播力、影响力的根基所在。《规定》提出要加强和创新互联网内容建设，并明确正能量信息的具体范围，这为深化融媒体内容建设做出了根本性规定。融媒体建设要深耕内容，将重点内容精细做、扎实做，让传播正能量成为原创内容的主旋律；要联系不同的媒介传播样态，区分使用特性，制定真正适合的媒介内容传播策略，绝不能简单复制或平移。

　　深化融媒体建设，要培养新时代“精兵强将”。媒体优势的核心是人才优势。在媒体融合发展的契机下，要着力培养具有媒介融合思维，集采、写、摄、录、编、播于一体的全媒体专业人才，使之迅速成为融媒体的中坚力量；为融媒体从业人员营造干事创业的良好环境，最大限度激发出他们的积极性和创造性，使之成为自觉弘扬主旋律、释放正能量、引领时代风尚的新一代媒体人。

　　（作者为天津社会科学院舆情研究所副研究员）